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得物APP底部的菜单栏里面。

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国货潮让国漫IP回春，上海美影厂赢了 | YiMagazine金字招牌

（一）美咖美人相机

美咖美人相机app是一款带妆客户端应用，美咖美人相机让您拍照更自信，超级特效，拥有更加震撼的视觉效果，功能强大，只为让您拍出满意的效果。

软件功能

可以化妆的智能美颜的相机！

美白、嫩肤、瘦脸--自拍美颜一步搞定;

高鼻梁、大眼、亮眼。。精致五官轻松调;

夜店妆，明星妆，萌唇妆。。

一秒钟、想变就变;

波波头、公主头、爆炸头，一秒试出来，再也不用烫头发啦;

美瞳、眼影、睫毛、口红。.DIY专属我的彩妆;

卡通拼图、杂志拼图…缤纷模板超有爱。

（二）柚子相机

《柚子相机》是一款美图秀秀重磅推出的拍照美图应用。“柚子相机”让手机一秒变单反！想拍出让人惊叹的完美摄影作品么？想运用最具质感的顶级滤镜和最高效的编辑功能么？“柚子相机”5大豪华专业分类滤镜，享受非凡，留下经典瞬间！

软件特点

60+款顶级滤镜，效果堪比单反相机！

最专业的实时特效实时预览唯美滤镜效果，捕捉最精彩的瞬间！

超强高级编辑工具最高效的编辑功能，完美效果随心所欲！

（三）PicsArt

PicsArt是一款功能强大的图像编辑软件，除了基础的图像剪辑，智能美化，还有各种风格的特效、文字等等。还能达到一些专业处理效果，能够满足绝大多数的编辑需要。

软件特点

一个强大的手机照片编辑器；

分享编辑好的照片、大量的素材，与其他创意人士互相分享；

拼贴器，它按网格、拼贴画帧、自由形式或者在后台使用照片来创建照片拼贴。

画图套件，它包括了艺术画笔和艺术图层、贴纸和覆盖层。

成千上万的主题剪贴画图像、贴纸、边框、滤镜和拼贴帧。

参与摄影、编辑、绘画、照片和图形设计的比赛。

照片相机，拥有多个动态滤镜和艺术蔽光框。

大型免费公共图像库。

（四）画中画相机

画中画相机是一款艺术拍照神器！独特的画中画打造自己独特风格！让随手拍马上变成艺术照，拥有千变万化的自拍效果，提供了29款滤镜处理功能，除了能够对整张照片进行处理之外，还可以对前景以及背景进行单独处理，同时你还可以更换前景或者背景的，操作起来也很容易上手，是美女自拍的神器。

软件功能

① 瞬间拥有艺术感：从构图、色彩两方面彻底美化，让你的照片带上浓浓的艺术气质，怎么拍都好看。

② 超人气明星特效：新浪微博、Instagram每天有上百万人在用画中画，还有很多明星哦。

③ 百分百围观效应：玩图独创特效，让你的照片与众不同。

（五）Camera+

Camera+是一款让你瞬间变身资深摄像师的软件，给你最傻瓜的操作，但却能给你最高质量的照片，女生手机里必备软件。

软件特色

触控曝光与对焦

将曝光从对焦中分置出来。现在您可以很容易地控制照片的明暗度。

拍摄模式

使用稳定器稳定您的手机来得到最清晰的照片。定时器有不计其数的使用方式，包括拍最高品质的自拍。使用连拍来迅速拍摄所有的动作。

数码变焦

高达6倍的变焦及先进的数码处理为您提供优质的画面，轻而易举地打败竞争对手。

前置闪光灯

有多少次您想在一个暗的房间进行自拍但没有成功。现在好了，您可以马上拍了！

地平线水平

使用地平线水平，再也不用担心照片照歪了。

清晰度

清晰度是在图像处理上长期以来的一个重大的突破。清晰度分析您的照片并做出了一些智能调整，神奇地带出细节并给平淡的照片注入生命。通过使用清晰度，您以后就不会将不好的照片丢掉了。您会惊讶地看到它什么都可以修改， 甚至那些由于拍得太黑通常要丢掉的照片。

场景模式

大多数的现代数码相机都有场景模式来帮助您根据具体情况获得最佳的照片效果，为什么您的iPhone不应该有这个超棒的功能呢？相机+可以让您选择多种场景模式，包括美食，日落，夜景，肖像，海滩及许多。

（六）B612相机

B612是LINE Corporation的一款自拍软件，里面有很多特效和编辑功能，你可以在这里进行美图或者排版，对于喜欢拍照的朋友来说不错。

B612将反映图像的充满活力的清澈的泉水。找到你的闪耀轮廓和多方面的和声中真实的自我。把你的时间，并仔细观察才能看到真正的美丽盯着你。你可能会惊讶地看到一个熟悉的面孔。

（七）Faceu激萌

Faceu激萌app是一款脸萌团队出品的特效相机应用，拍摄效果很棒，美颜也很真实，而且很多贴纸都炒鸡可爱，萌化一票人。美中不足的是拍完照片完保存时得先按保存本地，然后要重新拍得再退回去，不能自动保存，不是很方便。希望程序猿欧巴偶腻多多改善。

软件功能

动态贴纸 猫须、腮红、兔耳朵动起来，动次打次普通的摇～。人脸识别贴纸自动跑到你脸上，瞬间让你萌萌哒；

美颜滤镜恭喜你已经发现了一款自拍神器，超自然的美颜效果，不自拍也要拿来当镜子照，好想活在Faceu里，嘤嘤嘤！

视频通话视频加贴纸，聊天不单调，他送你的贴纸礼物究竟是一秒变如花还是变貌美如花，见证友谊的时刻到啦！

美照分享随手就能拍美照，一键分享给Ta，10秒后就会消失在这个世界上！

（八）拼立得

拼立得是一款拼图软件，拼图在很多的美图软件中都有涉及到，只是拼立得安卓版单独的将拼图更加发扬光大了。拼图的风格也不是很俗套，很多不错的模板，值得一试。

软件功能

照片一秒变海报 晒图瞬间高大上。

以设计感取胜 追求每张的精致与细节。

单张、多图、音乐相册、3D、画中画、杂志风、极简风、文艺清新、潮牌酷炫、音乐相册 功能多、简单易用；风格多、特点鲜明。

现代风格经典、极简、百搭、现代 —— 万种布局、场景通用，放什么照片都OK！

杂志风格数百套杂志风模板，再普通的自拍，都能让你成为潮爆了的时尚封面人物。

锁屏模板用你自己的照片，做手机锁屏界面 —— 点亮手机的一瞬间，看到你最美的一张自拍！

音乐相册火爆朋友圈的新玩法。把你相册里的一堆照片，瞬间变成一本超精致的音乐相册。

漫画风格漫画模板 + 漫画贴纸、文字、装饰，让你置身二次元，萌萌哒~酷酷哒~

创意模板独创的画中画特效、3D特效，让你的照片脱颖而出、与众不同，看起来超神奇！

智能水印智能识别拍照时的时间、地点、天气等信息，可自动显示。

（九）魅颜相机

魅颜相机是一款智能美颜照相客户端应用，魅颜相机不像其它的美颜相机，总会不小心磨皮过头，而魅颜相机的智能磨皮美白，不仅让您美美哒，照片中您的头发也将智能处理，魅颜相机帮助您呈现最好的状态，功能非常的强大。

软件功能

魅颜相机是一款秀出你的真实的美丽的手机拍照软件，

魅颜相机没就要秀出来，手机软件支持一件美颜，

编辑你最美的照片，贴心的自拍镜头展现最美丽的你，

随意的编辑让你变得更美丽。

服饰海报背景-经常在服装海报看到什么，2015A/W是什么意思啊？

编辑 / 许诗雨

如果你在今年春天路过北上广核心商圈的地铁站，也许会被一大片用明亮单色作背景的广告所吸引——造型入时的模特身着潮流T恤，每一款都融入了《大闹天宫》动画元素，同框的还有孙悟空扮演者六小龄童。这是海澜之家与《大闹天宫》IP所推出的国民T恤联名系列。

△ 海澜之家“大闹天宫系列“

这对于海澜之家来说并不奇怪。大家已经适应了这家男人的衣柜从“中年土味”到年轻极简并试水国潮的转型。值得注意的是它的合作方，《大闹天宫》的缔造者上海美术**制片厂。

事实上，你会发现这个 历史 悠久的动画**制片基地正愈发热衷于IP联名，从服装、日用品，到食品、电器等领域，都有其动画形象的身影。

不可否认，品牌联名必然在时下最流行的营销玩法中占有一席。这一风气由 时尚 行业引发，而后从服装零售蔓延至各个领域。如今潮牌玩合作已不稀奇，你还能在国货联名中看到诸如旺旺×自然堂气垫粉饼、周黑鸭×御泥坊小辣吻咬唇膏、英雄墨水×RIO锐澳鸡尾酒等等意想不到的绑定。仿佛只要中间加上“×”，万物皆可“联”。

除了传统的品牌间联名之外，还有越来越多品牌与文化IP（Intellectual Property，知识产权）间的组合，比如和艺术家、动漫形象合作。优衣库UT是个中翘楚——眼下最当红的是Uniqlo × KAWS系列，这厢的海澜之家与大闹天宫也是一例。

要明确的概念是，对上海美术**制片厂来说，品牌联名属于文化产业内的IP授权业务。在文化领域，IP特指辨识度高、粉丝基础大、变现能力强的文化符号。于持有者和运营商而言，具有商业开发价值的IP可理解为形象的品牌化。

从《大闹天宫》联名T恤到大白兔联名奶茶，虽然遍地都是的联名不再新鲜，但像上海美术**制片厂这样的国营老牌都赶来加入这波文化IP跨界风潮，不免令人好奇，这些“老炮们”为什么也开始热衷联名跨界？

功能一：老品牌年轻化的机会

在上海**博物馆中，动画** 历史 占据小小一间展厅，纪念计划经济时代下的艺术动画高峰：《小蝌蚪找妈妈》《三个和尚》《舒克和贝塔》……而多数观众对美影厂的印象也就止步于此。

2012年，一群新动画人制作的《大圣归来》拿下了9.56亿票房的显示出经典IP在当代的生命力，也给国内的二次元生意提供了新思路。

时任厂长钱建平曾说，今后美影厂整体战略规划，一是用全新思维和全新创作激活经典，另一个是创造新故事。随后，《黑猫警长之翡翠之星》《阿凡提之奇缘历险》以及《天书奇谭》修复版等经典翻拍动画上映。同时，《勇士》《马兰花》《斑羚飞渡》等新作陆续上线。

对于 历史 较久、风格传统、被消费者划为“老派”的品牌来说，赶上联名的潮流是转变固化标签的契机。可以载入联名史册的LV × Supreme系列，就帮助LOUIS VUITTON顺利打入潮流 时尚 。

“我们营销工作更多还是围绕作品内容开展。”上海美术**制片厂IP授权部经理周睿琳说。IP业务是作品影响力的延伸，也反过来为作品赋能，深化美影厂在当代的新形象。

“跨界合作是拓展边界的例子，它可以触及到原来的品类触及不到的群体。”凯度咨询部品牌与营销战略副总监徐梦琳说。品牌联名需要找到准确的目标受众，从创意营销、设计感外形和文化内涵方面充分寻找与目标消费者之间的共鸣。

“80、90看美影厂作品内容长大的人群是主力消费群体，还有他们也会引导自己的孩子。”周睿琳说，这部人群是美影厂需要巩固的对象，而年轻人则是美影厂需要发展的对象。

美影厂拥有400余部动画作品，500多 个动画IP，拥有大闹天宫、葫芦兄弟、黑猫警长、天书奇谭、大耳朵图图等很多高认知度的IP形象。“我们会根据消费者喜好做一个区分，对经典IP形象再次创作，比如经典版和Q版。”

经典版相对艺术化，遵循作品中的原型，Q版则是两头身，头身比例1：1的更加可爱的形象，也加入一些新的素材等，但是都是基于原始形象的特征调整，相对符合当代审美，也能应不同联名的需求而变动。

△ Q版葫芦娃系列

具体到每次联名，把卡通形象印到产品上的粗糙做法早已落伍，为保证效果，如今双方通常会重新设计一系列产品。拿海澜之家的T恤来说，孙悟空戴的翎羽雉尾、吃的蟠桃等元素，以及哪吒、托塔李天王、天兵天将等配角也一并用上。动画剧照截图被制作成潮牌常见的矩形印花，台词成了简洁前卫的slogan。

“亲子装中，成人衣服印的是“俺老孙来也”，儿童款印的是“俺小孙来也”，这种小互动更有国民T恤阖家欢乐的感觉。”海澜之家告诉金字招牌研究室。

但在过程中，美影厂会一直跟进，以确保形象自身调性的稳定和延续。海澜之家也需要在设计时不脱离原画的意蕴，“服装上的每一个印花都是通过上海美术**制片厂的审核的。”

功能二：品牌之间的相互借力

不管什么样的品牌联名，共享的商业逻辑基础就是实现双方借力互补，达成“1+1＞2”的双赢效果。

“有两种衡量的方式，一是话题度，二是销量。”凯度咨询部文化战略咨询师陈菁雪说，理想的状态是兼而有之。产销实体产品一方借助粉丝流量吸金，并赋予自身文化属性，而IP持有方得以扩大形象曝光度。双方输出能量、各取所需。

如何完成满意的借力，则是找谁合作、怎么合作、什么时间合作等因素共同作用的结果。

“会对合作对象做一定的筛选。”周睿琳说，美影厂将客户分为品牌类和产品类，“品牌营销类一般有自己的品牌，重视品牌的美誉度，会考虑营销的亮点怎么更吸引人；产品生产类有些没有自己的品牌，或者品牌不那么知名，想通过和IP的合作提升自己的品牌力，我们会鉴别他们的各方面的能力，保证合作效果。”

根据陈菁雪的观察，如今IP联名中追热点的现象较为普遍。“比如Line Friends，它已经变成了一个大IP 了，谁都想去蹭一点，不管怎么样先推出去。”类似的，市面上存在大量同质化的合作形式。

找到双方基因中匹配之处是其中差异化的关键，“IP联名的各个合作方可能属于不同的领域，由此找到本质上的契合点至关重要。”徐梦琳说，跨度越大的联名越需要巧妙的切口。

“国民男装品牌”是海澜之家的自我定位，而“国民经典”则是其对《大闹天宫》的提炼。使用“国民经典重生”作为联名系列的slogan，目的是借由国内 社会 认知度最高的动画片强化T恤的“老少咸宜”。

肯德基是美影厂的老搭档，初次合作始于猴年春节的一次成功案例。“猴年再也找不到比大闹天宫更合适的卡通形象了，而且当时还结合了很有趣的产品设计”周睿琳说。肯德基用孙悟空等Q 版形象制成新年套餐的三个赠品玩具，并将纸筒包装设计成可拆解拼装的头套，桶盖也可以取下小插片做成小摆件。

△ 肯德基猴年新年套餐 图|邓晓男

最终得到的反馈出乎预期。“上海差不多一周就抢光了。很多人为了集齐三个手办到周边地区去买，网上也炒到比较高的价格。”周睿琳回忆。

功能三：传统文化IP的价值变现

陈菁雪将高价值IP的特征归结于三点：“首先你的样子要好看、有辨识度，第二个是自己的故事要比较完整，不依附于其他任何品牌，最后IP 被受众所喜欢的价值要一直存在。”

由于邀请画家参与创作，并专注于 探索 水墨动画、剪纸动画、木偶动画等实验手法，美影厂因浓厚的艺术风格被称为“中国派”。内容取材自古典神话、成语故事，让作品带上了意蕴深长、易于传诵的特质。上世纪积累的艺术**为孵化IP提供了优质土壤，经典动画的生命力因而较为长久。

不难看出，美影厂经典动画IP具有的怀旧意味，并以此与消费者之间形成的 情感 联结，是这类老字号的卖点之一。不过进入新世纪以来，除了初期的《我为歌狂》热血少年和大耳朵图图，美影厂暂时没有更多的标志性形象。在动画产业由跑量向增质转型期间，再创全民IP之路任重道远。

尽管美影厂自己强调“不模仿别人，不重复自己”，但依次翻新经典IP逃不过“卖情怀”“炒冷饭”的质疑。

凯度咨询部文化战略咨询师陈菁雪分析，如何在保持IP调性的基础上持续注入新内涵，给运营方提出了长期考验。“可能是拍真人版的，甚至拍续集，总之不是简单的重新上映，会有一个翻新的过程。”她认为，和年轻观众沟通是很大的问题，这需要用更符合当代审美和价值观的表述去赋予IP内容。

而从合作方的角度看，美影厂IP所蕴含的传统文化特色，是国产品牌有待挖掘的价值。“一些国外品牌想进驻中国市场，能快速融入、效率较高的方法是找到一个具有中国文化特色符号合作，这样中国消费者的接受度会更高。”周睿琳说。

△ Q版孙悟空系列

“这种植根于传统文化的经典IP，感染力可以打破时间限制。对传统文化的亲切感是中国孩子与生俱来的，即使没有看过当年的动画也会喜欢。”肯德基方面如此描述当初选择美影厂的原因。

同时，在国内的主流语境中，强调民族传统文化一定程度上可以烘托出品牌的“ 社会 责任感”。

百胜中国首席营销官李波称自己是美影厂动画片的粉丝，他在纪录片《国漫守护人》亲自为肯德基的猪年套餐站台。2019年，美影厂和肯德基的最新联名紧密配合《天书奇谭》复刻版的宣传，将胶片修复过程拍摄成片。“国漫”这个新词在这波联名中被发明出来，“守护国漫”的说法突出了两个品牌在“传承传统文化”当中的作用。由孙悟空、葫芦娃、黑猫警长和哪吒四种手办组成的“国漫英雄天团”，听上去像是对标漫威的本土超级英雄。

△ 《国漫守护人》海报

从整个文化产业看，文化IP得以实现无形资产的多种形式变现，进而构建出泛 娱乐 产业链，使得IP经济成为新增长点。

以丰富且高质的作品为核心，开发出周边、 游戏 、舞台剧、音乐等衍生产品，再到主题乐园、餐厅等实体场景落地，无论是大牌迪士尼、漫威还是新贵Line Friends，无不采用此类模式拉长变现周期。

按照规律，这也是美影厂要 探索 的路径。美影厂官网显示，目前IP业务分为形象授权、衍生品、 游戏 、活动和舞台剧等条线，其线下体验店Mein Friends咖啡先后在上海和南京开业。“现在院线**票房和IP形象内容授权是营收的主要部分。”周睿琳说。

联名虽火，也不是次次都灵

相较于明星代言等可变因素较多的手段，联名是相对安全的营销方式。而国货们颠覆“老土”形象，用跨界碰撞出的新奇创意在新媒体传播的加持下屡屡制造热点，催生了时下诸多看似八竿子打不着的联名。

这并不意味着联名必然屡试不爽。即使国货享有声誉，但为了联名而联名，只有一时热度而缺乏可持续性，不仅难说成功，还可能不幸弄巧成拙。

徐梦琳拿前段时间引起争议的故宫火锅店来举例，“如果无法深入挖掘故宫的内涵并深入发展与之配套的全方位体验，那么很难借助故宫这个卖点与其他餐厅形成鲜明有力的区隔，很可能形成昙花一现的景象。”

同一种套路重复太多，消费者终会审美疲劳，形式老套、跟风博眼球的联名很难延续吸引力。

“不是不能做，而是你做得太粗糙，或者给人家抄袭的感觉，这会有潜在的风险。”陈菁雪说。不巧的是，海澜之家旗下的潮牌黑鲸HLA JEANS正身陷抄袭风波，无疑给风头正盛的大闹天宫联名T恤蒙上了一层阴影。

万变不离其宗，和消费者产生更加精准和深入的连接，是包括联名在内的营销方式永恒的要点。

陈菁雪判断，随着花式联名玩法越来越多，高阶的沉浸式体验是未来趋势，比如2017年Costa咖啡和鬼吹灯的主题快闪店活动，“把自己的零售环境变成像**的盗墓环境，而粉丝想去看看小说的想象怎么变成现实。能够从一个衍生价值的角度去打动消费者会更加有效。”

电商海报如何根据设计素材选择颜色_电商海报背景素材

一、产品的色彩属性

很多电商产品都会自带色彩属性,比如服饰类产品,本身就是以外观和实用性来吸引用户的。尤其是外观,如果服饰类产品无法带给用户美的视觉体验,很难吸引用户点击购买。

在设计这类以产品外观为首要评定标准的产品,可以利用其本身的色彩定位去选择电商海报的主要色彩元素。比如产品的主打色,款式,亮点元素中的主要颜色等。

二、产品的素材属性

通常在设计一款电商海报前,我们都会收集一些相关设计素材。比如产品的各类照片,跟产品相关的元素,或者是产品周边素材。在收集到这些素材后,可以先从中选出设计项目所需要的主要表现素材(如,图案等)。

如果已经在素材中确定了一张照片作为海报的主题,在确定色彩元素时,就可以用Photoshop中的吸管工具,从选好的素材里吸取合适的色彩作为主要设计色。

三、产品的受众定位

每件电商产品都拥有自己的受众群体,而这些受众群体也都带有不同的属性。比如不同年龄属性,职业属性,偏好属性等等。我们设计电商海报的首要目的,也是为了让产品更好地贴合用户属性,得到用户的青睐。

色彩作为电商广告中的主要视觉要素,如果选择时能以受众的特性为依据,会大大提升海报的宣传效果。比如在设计一些针对年轻受众产品海报时,选择鲜明亮丽的颜色。而对待偏好沉稳风格的受众,则选择低调、稳定的色系。

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