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中国的二次元文化在未来会以混乱的形式发展，不断跌倒又爬起，蹒跚前进。几乎没有人说得清中国的二次元市场什么样。中国市面上的大部分二次元调查报告，多为二次元平台针对用户发布的整合调研，从用户类型上来说，受限于平台用户的特色。用这类报告来说明中国二次元市场的整体状况，本身就缺乏可信度。大公司们尚未形成垄断，全国行业协会类的机构还没有产生，因而也就不会存在提供标准化数据的人——没人愿意泄露自己的商业机密。

在中国，二次元的周边延申很受限，往往盗版横行。打柏青哥等街机的游戏传统也不像日本那样全民化，倒是活动，成了现在颇受关注的获取点。“核心二次元”这个说法如今常被提及。可在目前的调查报告中，甚至连它的认知标准都缺乏可信度，也没人说得清什么才能算内核用户。人们很快意识到，中国的二次元人群肖像并不那么明确。“核心”虽然具有成长性，但“泛二次元”似乎也未来可期。

借此来看，为了的资本将会瓜分所有的板块，广告、游戏和包括线下活动在内的IP衍生，成为最受关注的3类收入。那些在日本还没有开始的事，可能在中国资本的推行下，先在中国市场做试验——比如动漫IP授权手游。这就又变成了建立在交际关系上的圈子生意——谁拥有与日本经纪公司、动画制作发行公司联系的资源，谁就能成为最早把这些已有内容带入中国的人。

最为困难的还是文化本身的创造，它不单单有对人才想法的需求，也需要专业、高效的制作方案，这恰恰是目前中国动漫最缺乏耐心做的事。动画的超长制作周期牵制了那些想做作品的小公司；资本更希望获得收益；刚毕业的新人们急于参与几个大案子，为自己的简历添一笔色彩，以获得求职市场的更多谈判能力——没有一方能找到一个让满意的合作点。看似繁荣，实则暗藏危机——受众在哪儿、如何触达受众，他们喜欢什么、愿意为什么消费，中国二次元这个风口表面上充满机会，其实仍是一片迷茫。

中国动漫起源于1920年，相比于美日韩，起步并不晚，但之后内忧外患，国漫陷入了40年的“倒退期”，一度沦落为国外的代工厂。2012年，国家政策层面出台产业扶持政策，鼓励创作动画**精品，这就吸引越来越多资本关注动漫市场，一时间我国动漫产业迎来高速增长期，到2018年我国动漫资本市场回归理性。从行业盈利情况来看，国内动漫产业的盈利来源主要包括广告、用户付费和IP授权三个方面的收入，但是从2018年行业中的整体上市企业盈利情况来看，有过半数量上市公司亏损。

资本市场回归理性

广电总局对影视内容的高压监管之下，对动画产业的扶持力度仍然较大。2012年6月，文化部《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》出台，鼓励创作动画**精品，持续完善和推动产业融资政策，着意将动漫打造成文化产业发展的重要增长点。2017年2月《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》指出要推动中国国际动漫游戏博览会等重点展会市场化，支持原创动漫创作生产和宣传推广。2018年5月《关于延续动漫产业增值税政策的通知》对相关税收做了优惠：动漫企业增值税一般纳税人销售其自主开发生产的动漫软件，对其增值税实际税负超过3%的部分，实行即征即退政策。

随着国家对原创动画的积极引导和大力扶持，有中国特色的优秀国产动画片实力及影响力逐步增强，也使得我国动漫产业资本市场投资热情高涨。除此之外，2015年以来，随着二次元用户的崛起以及大量盗版作品的下架，动漫产业公司开始大量受到资本的关注，2016年动漫产业的投融资行为达到了历史高峰。2017年初，在ACG联盟资金链断裂、布丁动画停止运营等消息的震荡之下，动漫产业在2017年进入一个短暂的调整期。之后，随着负面出清，市场动能充沛，动漫产业的融资披露频率重回正轨。但是，从总的趋势来看，2017年以来，虽然资本对动漫产业一直保持着持续的关注，但已不像最初遇到动漫项目就投资那么疯狂，资本开始渐趋冷静，不好的项目或者不好的企业因为拿不到投资被市场清理出去。

虽然我国动漫行业一直是投资关注的热门领域，但近几年市场中主要是战略投资者占主导地位。目前市场上活跃的投资者主要为腾讯、爱奇艺、网易、哔哩哔哩等平台类企业以及以光线传媒、万达传媒等为主的影视类公司。其中，哔哩哔哩和腾讯成为动漫行业投资的重要玩家，已经投资或入股多家具有IP生产能力或者动漫制作能力的企业，

有过半数量上市公司亏损

动漫产业的核心是创意，但动漫产业50%左右利润来自于动漫IP的衍生开发，玩具手办和生活周边的销售以及主题公园的建设运营等是动漫产业产值的主要来源，而授权动漫衍生品生产与开发是动漫投资成本回收的主要途径之一，但相较美日韩，我国动漫衍生品行业创利能力仍待进一步挖掘。

在我国新三板和主板上市的32家动漫企业中，有大多数企业2018年的营收在1000-5000万元之间，整体营收规模较小；从净利润来看，17家企业在2018年亏损，其中9家亏损500万元以上。综合来看，2018年我国动漫产业中的企业整体经营情况以低营收，告亏损为主，变现困难。

更多数据来源参考前瞻产业研究院《中国动漫产业典型企业商业模式与设计策略分析报告》。

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