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“保养”不再是老一辈的专属，如今的年轻人也加入了养生的行列。年轻人们开始更频繁的在非大促期购入保健品，Z世代是“惜命如金”的一代，“养生”被他们视作一种潮流的生活态度。并且现在的年轻人的睡眠时间大大缩短，入睡时间也推迟，睡眠质量低下导致身体的健康程度下降，这也是他们过早把“养生”提上日程的原因之一。90后的加入也进一步影响了保健品的零售模式，线上购买保健品的方式逐渐被大众接受。

1、中国保健品销售额增加

随着国民对健康的诉求不断提高，民众在医疗保健上的支出快速提升。在此大环境下，我国的保健品行业消费规模逐年扩大。从天猫公布的数据也可以看出，从2018-2020年，我国的保健品的销售额呈现逐年上涨的趋势。

注：MAT2020即2019.07-2020.06，MAT2019即2018.07-2019.06，MAT2018即2017.07-2018.06

2、90后、Z世代流行花钱买健康

养身对于年轻一代来说，不只是随便说说，是付诸于行动的生活态度。随身携带保温瓶，里面是红枣与枸杞已经成为90后的一种潮流;还有蜂蜜水、煮养生茶已经是Z世代养生大军的标配食品。他们认为越早的时候进行保养效果会越好，提前进入保养的状态可以更好的缓解学习和工作带去的压力。

武进社会经济发展迅速，竞争激烈导致年轻人的压力倍增，他们的睡眠和饮食不规律也导致亚健康问题普遍存在。

专家认为，年轻人热衷保健品有一定合理性。“现在，我们普遍面临‘隐性饥饿’问题，就是说，身体中的蛋白质、脂肪相对过剩，但维生素、矿物质等元素相对缺乏。许多年轻人都在花钱买健康，在2020年“双11”前夕，主打年轻人保健品的店家的卖点多是缓解压力、增强免疫力、保护眼睛、熬夜必备等，有的店铺累计评价达上百万条。在速途研究院发布的《90后养生报告》中表明，大部分90后对保健品持积极态度，免疫力、颜值、睡眠、抗老等是他们关注的重点。

3、90后、Z世代成为功能性食品的新生力量

2020年，CBNData发布的《2020年度中国年轻人线上保健品消费方式洞察》报告显示，90后的年轻人，正在成为购买功能性食品的新生力量。

亿邦动力研究院发布的《2021新锐品牌数字化增长白皮书》中显示，90后以及Z世代消费群体占据线上保健品销量近一半。一方面是90后群体一边熬夜加班、吃宵夜、刷短视频，一边认真地挑选着护肝片、褪黑素、控热片、睡眠软糖等保健产品的“朋克养生法”。在年轻人的追捧下，功能性食品迎来了巨大的消费市场。

—— 更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》

现在保健品很难被人们接受了，虽然很不错的保健品，让我和家人都 健康 ，但是朋友问我和家人身体怎么越来越好，有什么保养秘诀？我也不想说，因为吃的这款保健产品是值销的，我怕别人说我在挣钱，所以看到别人体质虚弱的像我以前一样，我也不想说，是不是我这个人心肠太硬了？我想就是说了他们也不一定相信，还会把自己名声败坏，人的命自己去把握吧，该生生，该死死上天已注定。

保健品行业要想发展，要针对市场，做些对人体有益的中草药保健品，相信会很好

保健品正面临尴尬的现实。

尽管国家2030 健康 纲要明确了未来 健康 医疗等基础地位，也描绘出未来前景，可是现实却在去年“权健事件”之后，日渐凋零。

媒体，铺天盖地的报道，综述，时评，横议等让保健品成为了过街鼠。

如何客观公正地面对，可能要好长一段时间。只有百姓有了常识，有了正面认知，才能摆脱被舆论操控的命运，做到自己的 健康 自己做主。

保健品行业，风风雨雨地经历了几十年，期间确实泥沙俱下，良莠不齐，但是不排除依然有更多的良知在推动保健品行业的正规发展。

很多企业在保健品（含功能食品）研发生产领域始终不遗余力，一些传统的保健品企业除了专注技术开发，引进先进设备，还大力围绕中医药振兴，努力挖掘中药的保健 养生 作用，大力开发药食同源的中医药保健品。山东的广元生物，泰安的凤凰生物，石家庄的以岭药业，吉林的正德药业，广东的德信集团，李锦记，四川的潘高寿，河北国叶安康等一大批企业始终致力于功能型保健品研发生产，以及养老服务产业延伸，在实现未来国家 健康 养老战略方面做着积极的努力配合。

保健品行业在目前的舆论形势和市场条件下除了积极科研投入，提高产品品质，打造优势品牌等工作，更需要引入媒体监督机制，让媒体介入到保健品研发生产经营等全链条中来，让他们看懂保健品，看懂保健品营销，帮助保健品行业重塑正面形象。同时更要主动加强和政府职能部门的联系，主动接受监管，帮助管理上台阶，最终为中医药产业振兴，保健品行业正规发展铺好路搭好桥。

保健品行业形象需要政府管理，媒体单位，自己保健品生产经营企业共同塑造并维护。这样才能做出让百姓放心的保健品，有信心的保健品。

我国中医药文化渊远流长，围绕这一文化打造我们国家特色民族特色的保健品，一定大有可为。

高品质的产品，专业的服务，真诚的付出，销售是为了爱！把好的产品分享给人，而不是首先想着自己能赚多少钱！无私地付出，帮大家省钱赚钱，成就他人的梦想。无私地分享。

当然传统生意做不到

建议你来了解欧瑞莲

很开心，能够回答这个问题，虽然我不是从事保健品行业，但是我站在一个外行的角度来分析交流一下，希望可以给你带来一些启发。

这样看来其实保健品某种程度看做为满足目标客户强身健体诉求的食品类产品。也就是食品类的人细分。

这个大家都是知道，“权健'保健品吃死人了。。

其实平时来说类似的新闻全国应该还是有一些的，只是没有像”权健“时间一样拿到主流媒体发声，说明这是国家的有意要整顿保健品市场的一些混乱现象，夸大宣传，甚至虚假宣传，这使得很多尤其是老年群体受到严重伤害，所以有了现今的行业整顿原因。

最后综合来看，我们明确了产品本质，是不可能被代替的，也大概分析了产品目前的困境，更多的是积怨已久 社会 矛盾，还有就是国家行为。

站在自己的角度进行一些分析，问题本质，原因与解决办法，希望可以帮到你，非常感谢。

保健品传销骗子们把老百姓坑惨了，

真是祸国殃民，

国家严打之下，保健品骗子如过街老鼠，人人喊打！

象老山药业跟踪诮费者有相片地址电话原来什么症状等事实胜于雄辩

国家现在一刀切！保健品现在成过街老鼠

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