网上有关“想做冰淇淋批发店！”话题很是火热，小编也是针对想做冰淇淋批发店！寻找了一些与之相关的一些信息进行分析，如果能碰巧解决你现在面临的问题，希望能够帮助到您。

6－7百户是有点少，主要的是量上不去，做批发讲究的就是一个字“量”，现在批发雪糕的利润很低，每个0.05－0.1元（中档），高档的一般在0.1－0.2左右（这个要根据当地的生产商来决定），我知道的是蒙牛合伊利的。根据利润你就知道你的投资合回报了，当然我是青岛的，我朋友在做，他选择的小区比你的大多了，可是效果不是很好！有地区差别，剩下的问题就绪要你自己去在当地考察了。

求蒙牛雪糕小型批发店福建.泉州.石狮(晋江)

铁锅炖雪糕

铁锅炖雪糕全名叫：东北铁锅炖肉松牛奶（吸气~）香葱口味雪糕！若非放在冰柜里还以为这是一包方便面，在一堆草莓啊茉茶啊巧克力啊的雪糕中，你能一眼中瞟中它，画风绝对是别树一帜！打开它还真是个铁锅的造型，锅盖可以掀起来，这点很有趣吃起来咸咸甜甜的，里面真的有肉松和葱，好像还有胡萝卜孜然之类的，也有奶香的味道，第一口感觉不咋好吃，适应了之后好像还行，味道比较奇妙！

可爱多香辣桑葚冰淇淋

冰淇淋在我们的印象中，口味都是香草味、草莓味、蓝莓味等，但是你见过香辣味的冰淇淋吗？很多人听到香辣味的冰淇淋的应该感到很不可思议吧，毕竟辣味冰淇淋的结合，可以说是“黑暗料理”了。有一款香辣桑葚冰淇淋在网络上特别的火爆，它主要是由剁椒、干辣椒、桑葚酱等制作而成的，很多人一开始以为是“黑暗料理”，但是吃过之后就会爱上它，微辣的口味加上冰淇淋的冰和甜，会有不同的感觉，味道很独特。

葱爆牛奶冰淇淋

不少网友在吃火锅的时候买一只葱爆牛奶冰淇淋，放在小碗里等其融化，作为涮火锅菜的蘸料。可以用来做蘸料的，还有芥末口味脆皮冰淇淋。不过，此类商品收获的评价褒贬不一，消费者面对奇异口味的雪糕时，还是会依据个人口味谨慎购买。

长沙臭豆腐雪糕

自从长沙臭豆腐雪糕刚出来有网友立马去测评了！外表是臭豆腐的样子，表面撒着巧克力做的葱和辣椒圈，吃起来就是一根纯纯的脆皮芝士雪糕，大家评论也不同：有的网友认为芝士绵软，能脑补出臭豆腐芯的口感，也有人觉得是挂着羊头卖狗肉。

2021过半，网红品牌集体“玩崩”？

牙刷5A 扬州五爱刷业有限公司今晨 武汉市今晨实业有限公司兴盛 江苏兴盛刷业有限公司 领带 巴贝 浙江巴贝服装服饰有限公司麦地郎 浙江麦地郎领带服饰有限公司雅戈尔 雅戈尔集团股份有限公司 茄克衫 七匹狼 SEPTWOLVES 福建七匹狼实业股份有限公司以纯 东莞东越服装有限公司红豆 红豆集团有限公司劲霸K-boxing 劲霸(中国)有限公司海澜之家 海澜集团公司富可达 富可达控股股份有限公司雅戈尔 雅戈尔集团股份有限公司生活用纸 心相印 湖南恒安纸业有限公司洁柔 广东中顺纸业集团有限公司维达Vinda 维达纸业(广东)有限公司 笔记本电脑 Lenovo联想 联想(北京)有限公司方正Founder 北大方正集团有限公司长城GreatWall 中国长城计算机深圳股份有限公司海尔Haier 海尔集团公司 电冰柜 白雪 江苏白雪电器股份有限公司星星 星星集团有限公司海尔Haier 海尔集团公司新飞 河南新飞电器有限公司澳柯玛AUCMA 青岛澳柯玛集团总公司啤酒 大富豪 江苏大富豪啤酒有限公司山城 重庆啤酒集团双鹿 金狮啤酒集团有限公司汉斯 青岛啤酒西安有限责任公司拉萨啤酒 西藏拉萨啤酒有限公司雪津 福建雪津啤酒有限公司 惠泉 建省燕京惠泉啤酒股份有限公司 珠江 广州珠江啤酒股份有限公司金龙泉 湖北金龙泉集团股份有限公司金威 金威啤酒集团有限公司金星 金星啤酒集团有限公司青岛 青岛啤酒股份有限公司哈尔滨 哈尔滨啤酒集团有限公司雪花SNOW 华润啤酒中国(投资)有限公司燕京 北京燕京啤酒集团公司 葡萄酒 长白山 长白山酒业集团有限公司新天 新天国际葡萄酒业有限公司滇云 云南高原葡萄酒有限公司丰收 北京丰收葡萄酒有限公司王朝DYNASTY 中法合营王朝葡萄酿酒有限公司长城 中粮酒业有限公司张裕 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司威龙 烟台威龙葡萄酒股份有限公司通化 通化葡萄酒有限公司液体奶 麦趣尔 新疆麦趣尔乳业有限公司佳宝 济南佳宝乳业有限公司夏进 宁夏新华百货夏进乳业集团股份有限公司得益乳业 山东得益乳业有限公司银桥 西安银桥生物科技有限责任公司三元 北京三元食品股份有限公司伊利 内蒙古伊利实业集团股份有限公司光明 光明乳业股份有限公司(限定2002年底前所属生产企业蒙牛 内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司 牙膏 田七 广西奥奇丽股份有限公司美加净 上海白猫股份有限公司上海牙膏厂草珊瑚 诚志股份有限公司草珊瑚分公司中华 上海白猫股份有限公司上海牙膏厂两面针 柳州两面针股份有限公司冷酸灵 重庆登康口腔护理用品有限公司芳草 安徽芳草日化股份有限公司黑妹 美晨集团股份有限公司蓝天 天津蓝天集团股份有限公司 羽绒服 千仞岗 常熟市千仞岗制衣有限公司大羽 河北大羽羽绒制衣有限公司 卡朱米 福建汇达时装有限公司艾莱依ERAL 浙江艾莱依羽绒制品有限公司坦博尔 Tamboer 青州市坦博尔服饰有限公司康博波司登股份有限公司雪韵飘常熟市雪韵飘时装有限公司波司登 波司登股份有限公司鸭鸭 江西共青鸭鸭(集团)有限公司雪中飞 江苏雪中飞制衣有限公司雪驰 青岛雪驰有限公司寒思 山东华羽集团有限公司雅鹿 江苏新雅鹿集团有限公司 羊绒衫 日神 深圳市日神实业集团有限公司皮皮狗 上海皮皮狗毛纺织有限公司恒源祥 江苏恒源祥羊绒制品有限公司圣雪绒 宁夏圣雪绒股份有限公司兔皇 嘉兴市兔皇羊绒有限公司春竹 上海春竹企业发展有限公司维信 维信深喜(临河)绒毛纺织有限公司鄂尔多斯 内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司雪莲 北京雪莲毛纺服装集团公司鹿王 内蒙古鹿王羊绒有限公司 皮鞋 双星 双星集团有限责任公司吉尔达 温州吉尔达鞋业有限公司好人缘 江苏森达集团有限公司亨达 青岛亨达集团有限公司蜘蛛王 蜘蛛王集团有限公司BELLE百丽 新百丽鞋业(深圳)有限公司红蜻蜓 红蜻蜓集团有限公司金猴 威海市金猴集团有限责任公司康奈 康奈集团有限公司富贵鸟 福建石狮市福林鞋业有限公司森达 江苏森达集团有限公司 旅游鞋 361° 三六一度(福建)体育用品有限公司PEAK 福建匹克集团有限公司乔丹 乔丹(中国)有限公司沃特VOIT 福建省莆田市华丰鞋业有限公司哇喔拉拉 河南骆驼鞋业股份有限公司贵人鸟 福建贵人鸟体育用品有限公司鸿星尔克ERKE 福建鸿星尔克体育用品有限公司德尔惠 福建晋江德尔惠鞋业有限公司 爱奇(福建)鞋塑有限公司双星 双星集团有限责任公司亚礼得 泉州寰球鞋服有限公司安踏 安踏(中国)有限公司李宁 北京李宁体育用品有限公司爱乐 爱乐体育用品(福建)有限公司特步 泉州市三兴体育用品有限公司 合成洗衣粉 传化Transfar 传化集团有限公司浪奇 广州市浪奇实业股份有限公司白猫 上海白猫(集团)有限公司立白 广州立白企业集团有限公司全力 安徽全力集团有限公司奇强 南风化工集团股份有限公司雕 纳爱斯集团有限公司 手表 TIANWANG 天王电子(深圳)有限公司飞亚达 深圳市飞亚达(集团)股份有限公司依波 依波精品(深圳)有限公司罗西尼 珠海格力罗西尼表业有限公司海鸥 天津海鸥手表(集团)公司 卷烟 双喜 广州卷烟二厂玉溪 玉溪红塔烟草(集团)有限责任公司红双喜 上海烟草(集团)公司红金龙 武汉烟草(集团)有限公司红梅 玉溪红塔烟草(集团)有限责任公司利群 杭州卷烟厂南京 南京卷烟厂哈德门 颐中烟草(集团)有限公司黄果树 贵阳卷烟厂大红鹰 宁波卷烟厂中华 上海烟草(集团)公司云烟 昆明卷烟总厂白沙 长沙卷烟厂红河 红河卷烟总厂红塔山 玉溪红塔烟草(集团)有限责任公司芙蓉王 常德卷烟厂这里边应有尽有 看您喜欢的了

作者 | 吴娇颖

编辑 | 金玙璠

新消费赛道的热闹，在2021年上半年达到了一个全新的高度。投融资密度前所未有，网红品牌井喷，“第一股”争抢激烈，同时，“翻车”频率也不低。

卖棉柔巾的全棉时代、卖内衣的Ubras、卖奶茶的茶颜悦色，都想抓住女性消费者，却都因冒犯女性之嫌，倒在了博眼球的“创意”营销广告上。

宣传“零糖”的元气森林实际含糖、宣传高端的钟薛高平平无奇、宣传 健康 营养的小仙炖屡遭质疑，食品饮料品牌都倒在了虚假宣传上。

争着抢着冲刺IPO的“盲盒第一股”泡泡玛特、“新美妆国货之光”完美日记、“奶茶第一股”奈雪的茶，上市“见光死”，股价一路下跌，市值不断缩水。

在质疑中成长，边“翻车”边前进，难道是新消费品牌的宿命吗？根源在于新消费品牌们正在批量复制一套网红打法：选品类、讲故事、定位高端、“主播带货+KOL种草+明星代言”的营销三件套。然而，又凶又急的网红打法，一边导致品牌短板随“翻车”暴露无疑，一边也令消费者变得清醒，不再容易被“套路”。

同时，当新消费品牌进入后网红时代，复购率低、同质化程度高、企业组织管理压力大等问题也逐渐显现，不管是想当网红还是想长红，各家都想在成功的或“倒下”的先行者身上，找到一套可行的方法论。

有人打规模战、有人迷恋GMV销量、有人模仿元气森林造概念，被资本驱动的新消费赛道还在前赴后继的品牌混战中前行，短期内似乎仍难降温。

如果说2020年新消费品牌的关键词是“网红”，那么到了2021年上半年，网红故事的关键词就变成了“翻车”。

回顾近半年网红品牌的“翻车事故”可以发现，问题多出在营销上，其中 舆论争议最大的，一是涉及虚假宣传，二是涉嫌冒犯女性、性别歧视 。

疫情期间爆火的生活护理品牌全棉时代，今年1月发布的一则卸妆湿巾广告视频中，一名年轻女子夜间遭尾随，女子在尾随者靠近时拿出全棉时代湿巾卸妆“变脸”，吓跑了跟踪者。这则广告被指建立在女性恐惧之上，有鼓吹“颜值原罪论”之嫌。中国妇女报对此评论称，被冒犯的广大女性消费者不会为侮辱性“创意”买单。

没多久，新式内衣品牌Ubras涉性别话题的营销文案也“翻车”了。Ubras与脱口秀艺人李诞合作的一则推广文案中写道：让女性轻松躺赢职场的装备。这则文案被指冒犯女性、“恶意太大”，还有违反广告法的嫌疑，因为广告法规定“广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明”。

无独有偶，来自长沙的网红茶饮品牌——茶颜悦色，也在2月因涉嫌物化女性被骂上热搜。其周边马克杯上的广告词“来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：我捡了一个篓子”，以及茶包包装上的“官人我要”，都被指是把“抖机灵”当创意，物化和不尊重女性。

为了制造卖点大打“概念牌”导致涉嫌虚假宣传的“翻车”事件，多出现在食品饮料品牌身上。

紧接着，针对“网红”燕窝品牌小仙炖的一则行政处罚被曝光，称小仙炖在产品参数界面宣传的即食燕窝原料、干燕窝含量、商品产地、食品添加剂等10项指标与真实情况不符，被认定为虚假宣传。

6月，被称为中国雪糕界“爱马仕”的国产高端雪糕品牌钟薛高，也被曝虚假宣传，被指向消费者收“智商税”。单品最高价高达88元、黄牛代购价炒至200元的“网红”钟薛高，实际上在2019年，就两次因发布虚假广告被罚款。比如，声称采用特级红提的雪糕，实际上规则等级为散装/一级；宣传只选用日本薮北茶的雪糕，实际上采用鸠坑、龙井、薮北树等多种品种的茶树鲜叶制成。这些都无异于直接撕掉钟薛高的“高端”国货标签。

事实上，如今打“概念”牌的网红食品饮料，因其普遍不菲的价格和尚未被市场认可的功效，往往无法摆脱“究竟是不是智商税”的争议，随时存在“翻车”的风险。比如被资本捧得火热的植物基食品，去年全球投融资金额超80亿元，涌现了星期零、未食达、Green Monday、周子未来、Hey Mae等一大波新品牌，销量却始终不乐观。

还有一些消费品牌，好不容易拿着招股书冲刺IPO了 ，却很快被市场打回原形。“盲盒第一股”泡泡玛特，上市3个月迎来股价大幅下跌；“新美妆国货之光”完美日记母公司逸仙电商，上市后首份财报就暴露了对营销的过度依赖，如今市值严重缩水；“奶茶第一股”奈雪的茶上市首日破发，高达300亿港元的估值饱受质疑。

新消费品牌营销“翻车”频率如此之高，与其惯用的“网红”打法不无关系。

在英诺天使基金合伙人王晟看来， 新消费品牌的网红打法已经足够模式化，以致于能够被批量复制 。

“上来先选一个品类，这个品类需要避开已经被大品牌占领的头部赛道，具有差异化，同时品类体量也不算小、增速比较快；然后打通供应链、拿下ODM代工厂，包装要非常讲究，最好能讲故事；再布局线上流量打法：一定要做直播带货，最好进大主播直播间，再投放各类平台的KOL信息流，迅速扩大营销规模。”王晟总结道。

“网红消费品牌大多根基比较浅，本身没有太多故事可以承载，但又需要靠频繁的曝光来保持品牌露出，因此， 它们天然地对捕捉热点话题更加渴求与急切 。” 上海博盖咨询创始合伙人高剑锋向开菠萝 财经 分析。

但如何恰当地利用热点为品牌制造曝光机会，其中的“度”是很难掌握的。 这也导致了年轻的品牌们容易在“蹭热点”的时候“翻车” 。

以Ubras为例，在其宣传中，经常可以看见“表达自我”“忠于内心”“摆脱束缚”这样的词句，目的也是通过契合年轻一代女性自我觉醒的主张，在理念上博得用户好感。不过，性别话题的 社会 语境复杂，Ubras的「让女性轻松躺赢职场的装备」文案，或许本意在强调女性在职场也可以保持穿衣舒适，但“躺赢”在互联网语境下的多重含义，无疑触碰到了许多女性用户的雷区。

在高剑锋看来， 国内消费者群体乃至整个 社会 舆论对品牌的包容度，相较于欧美，实际上是更大的 。“比如国内某些品牌营销上涉嫌冒犯女性、性别歧视，道歉了就过去了，过一段时间后照样卖得很好。但如果在一些欧美地区，这种污点会持续地遭到一些民间组织的抵制。”

Ubras在今年618依然卖出超3个亿的GMV，稳居天猫内衣品牌实时销量TOP1。因虚假宣传被指欺骗消费者的钟薛高、元气森林，如今照样位列销售榜榜单，频繁出入大主播直播间。

包括营销“翻车”在内的“黑 历史 ”，虽然不影响“网红”品牌继续赚钱，但品牌形象的受损是无疑的。

一位业内人士认为，许多品牌营销“翻车”的外因，或是为博眼球、蹭热度而营销过度，导致舆论失控。但某种程度上，营销风格也反映了一个企业团队、创始人以及品牌的价值观。“ 频繁翻车，就是在透支品牌信用额度 。”

从过往的事件来看，一旦“翻车”引发舆论争议，“定价过高但产品平平无奇”“定位高端但技术含量过低”等网红消费品牌长期被诟病的问题，会被再度搬上台面。

间接令新消费品牌“翻车”的“高端”，其实是它们的必然选择。

高剑锋认为，一方面，高端意味着定价高、毛利率高，面对投资者，品牌可以把故事讲得更性感；另一方面，高端品牌通过区隔消费人群，为目标受众创造了一种身份象征，“我消费得起，说明我 时尚 ，同时我有一定的经济实力。”

王晟向开菠萝 财经 表示，网红消费品牌就是通过大量补贴销售和低价销售来拉动GMV，低毛利产品溢价能力差，打动不了投资者，也无法打通线下渠道。“线下终端要赚钱，中间批发商也要赚钱，定价倍率不超过3倍，商业模式根本跑不通，比如门槛相对较高的电子消费品等。”

然而， 当下的消费者，对上述批量复制的网红打法已经审美疲劳，而频繁“翻车”暴露的品牌短板与产品问题，也让部分理性消费者开始思考，定位高端的产品究竟配不配得上过高的价格 。

“日常消费品的原料成本、技术成本、供应链成本都不高，大部分钱都花在了营销上。就像完美日记，我花能媲美国际大牌的钱，买回来一个平平无奇的产品，难道是在帮品牌给网红打工？”一位消费者反问道。

说白了， 被资本“拔苗助长”的网红品牌尚未建立起真正的品牌价值，而消费者却没那么好“骗”了 。

一个不可否认的事实是，网红品牌的短板效应开始显现了。

“头部的网红消费品牌，往往采用单点突破的策略，比如靠某一款产品、靠代言人、靠名称概念，同时，它在别的方面会存在很明显的短板，未来必定会暴露出来。”高剑锋用“木桶理论”来解释这个问题。

换句话说， 新消费赛道在资本的加热下，经历了网红的生命周期，接下来不得不面对降温后的残酷考验 。

那么，进入后网红时代，新消费品牌的问题，到底出在哪里？

新鲜度无法延续、复购率低，是目前大多数网红消费品牌面临的首要难题。

王晟指出，品牌在前期大量砸钱做营销，目的就是降低复购成本，但如今消费品的复购情况不理想，意味着投资者和品牌最初设定的逻辑不成立。在他看来，个中原因复杂，可能是技术不够先进、产品不够完善、定位不够准确，也可能是某一品类本身就不存在高复购率。

更严重的是，在足够成熟的供应链庇护下，极少有消费品牌能够靠技术、产品、供应链，建立起壁垒和护城河，导致消 费品类同质化程度高，极容易被复制，赛道“内卷”严重 。

“作为早期投资机构，我们投新消费，一定会先看产品和供应链，比如门槛相对较高的电子消费品，否则就会陷入资本的恶性竞争，比谁砸的钱多。”王晟坦言。

高剑锋认为，除了上述问题， 新兴网红品牌成长起来之后，其创业团队也一定会遇到所有企业都需要面对的组织管理压力 。“很多网红品牌的消退，到底是基础管理能力出了问题，还是网红的打法不显灵了，很难讲得清。”

当网红打法的弊端逐渐显露，有些品牌称自己不想当网红， 但也想从网红品牌们身上总结出一套可长红的方法论 。

“现在新消费迷信‘冲量’，觉得GMV上来了，消费者就会信任品牌、忠于品牌，未来的复购成本会大幅度降低，就可以统治品类，再去转化私域流量。”王晟向开菠萝 财经 分析，这套故事模板，对于大部分消费品、消费平台以及消费市场，都很难完全走通。

但收效快的网红打法，又是新消费品牌不得不走甚至事半功倍的路数。

在王晟看来，元气森林是网红消费品牌里打法最扎实的，线下铺货与线上营销结合，不断优化模型形成自洽。“很多品牌也想复制元气森林的打法，尤其是食品饮料这种典型的快消品，但很难完全复制。” 王晟解释说，因为时间窗口过了之后，这样的打法红利已经被大幅度稀释了，资本也不支持品牌减速前行。

新消费赛道足够庞大，其中还可以划分出更多精细的品类，从网红到长红，基本不太可能找出一套“放之四海皆准”的方法论。

多位投资人和分析人士指出，在入局门槛低、技术和供应链都无法筑起护城河的新消费赛道， 品牌要想从网红到长红，首先必须实现两个效应：一是品牌效应，二是规模效应 。

挑战者资本合伙人周华在接受媒体采访时这样解释品牌效应： 品牌可以用一个标准来衡量，就是能不能提供溢价，在消费者心目中能否形成心智产权 。“比如提到气泡水，你可能会想到元气森林。”他认为这就是认知和品牌。

而规模效应是为了占领市场，体量越大、估值越高 。最典型的案例是茶饮赛道，喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等头部巨头，都在拼速度和规模。

“一个新消费品牌的必经之路，就是去复制自己，一直到这个品牌真正能够靠产品实现突破，或者是完成全国性的布局规模，对互联网流量的需求才会下降。“高剑锋认为，当初大打功能性饮料牌的元气森林是这样，现在新崛起的咖啡品牌Manner也是这样。

在王晟看来，未来一两年，新消费品类还会持续热闹下去。“赛道过热、盲目投资，会让许多品牌逐渐消亡。但赛道进入新的发展阶段，市场从供给不足转向供给过剩，‘人找货’变成‘货找人’，消费者拥有了绝对的选择权和主导权，也一定会有能适应消费者需求的新品牌崛起。”

*题图来源于视觉中国。

关于“想做冰淇淋批发店！”这个话题的介绍，今天小编就给大家分享完了，如果对你有所帮助请保持对本站的关注！